O segmento de limpeza sanitária passa por uma importante transformação impulsionada pela busca do consumidor por eficiência, higiene e praticidade sem contato direto com o vaso sanitário. Atenta a essa demanda e focada em gerar rentabilidade para o varejista, a Reckitt apresenta o Harpic Click Gel, uma inovação projetada para elevar o valor percebido da categoria e impulsionar o ticket médio nos supermercados e atacarejos.
Segundo dados recentes da Nielsen, o segmento em gel já representa 18% da categoria de limpeza para vasos sanitários, comprovando a forte migração do consumidor para formatos modernos de alta performance.
Inovação impulsiona categoria de limpeza sanitária
Disponível nas fragrâncias Brisa do Mar e Flores de Verão, o Harpic Click Gel foi desenvolvido para atender às principais exigências dos consumidores na rotina de manutenção e perfumação do banheiro:
• Aplicação fácil e sem toque: Permite aplicar o gel diretamente no vaso de forma simples e higiênica, eliminando o contato com a superfície;
• Combate a maus odores: Limpa e perfuma continuamente a cada descarga;
• Alta durabilidade: Cada embalagem com 3 unidades dura até 6 semanas de uso contínuo.
Recomendações de exposição para o varejo
Para capturar todo o potencial de vendas dessa novidade e maximizar a rentabilidade por metro quadrado na seção de limpeza, a Reckitt recomenda as seguintes ações estratégicas na execução do ponto de venda:
• Manter ambas as fragrâncias disponíveis na exposição regular;
• Dedicar 12,5% da gôndola de limpeza de banheiro para os produtos no formato Gel
Trabalhar a visibilidade das soluções em gel incentivar o trade-up do shopper para produtos de maior valor agregado, o que amplia o ticket médio na sua loja.