Para a indústria de bens de consumo, identificar quais territórios de inovação têm maior potencial de venda pode ser tão importante quanto ampliar o portfólio. É o que mostra o estudo “(IN) Nova 360°”, da Scanntech. Dos mais de 400.000 produtos lançados no Brasil entre 2023 e 2025, apenas 2.431, ou 0,6%, superaram os critérios mínimos de giro, distribuição e performance definidos pelo levantamento.
Ainda assim, as novidades tiveram papel importante na expansão do mercado. Embora representem 29,1% dos SKUs disponíveis nas gôndolas, responderam por 16,8% das vendas e foram responsáveis por 86% do crescimento no período.
O estudo também diferencia inovação de portfólio de mudanças efetivas nos atributos dos produtos. Dos itens que atingiram os critérios de performance, apenas 277, equivalentes a 11%, foram classificados como inovações de atributos. Os outros 89%, ou 2.154 produtos, foram considerados inovações comerciais ou de marketing, como novas embalagens, extensões de linha e variações de portfólio.
A diferença aparece também na capacidade de sustentação nas gôndolas. Entre todos os lançamentos feitos no período, 26,3% permaneciam disponíveis após 24 meses. No grupo de inovações de atributos, o índice chegou a 74%.
Esses produtos também registraram três vezes mais vendas, distribuição 1,1 vez maior, incrementalidade 2 vezes superior e geração de valor 1,7 vez acima da média dos demais lançamentos.
Entre os principais vetores de desenvolvimento identificados pela Scanntech estão:
- Novos sabores
- Saudabilidade e funcionais
- Praticidade e conveniência