O Tesco, uma das principais empresas do varejo alimentar do Reino Unido, está ampliando seu retail media ao incorporar vídeos de creators à oferta publicitária. A iniciativa busca aproximar o conteúdo produzido por influenciadores digitais à decisão de compra em diferentes pontos de contato.
Apresentada em 8 de outubro, durante o evento Tesco Media Upfront, a novidade faz parte da estratégia da empresa para integrar melhor seus canais de mídia e oferecer às marcas oportunidades de comunicação ao longo de toda a jornada de compra.
A campanha já está em fase de testes, e foi distribuída pelo site, aplicativo e telas digitais de algumas lojas. Com mais de 3.800 telas disponíveis, sendo 2.800 em unidades do formato Tesco Express, a estratégia visa ampliar o alcance dos conteúdos e aproveitar os momentos em que os consumidores estão mais propensos a tomar decisões de compra.
Segundo dados apresentados pelo Tesco Media, 40% dos shoppers com menos de 45 anos acompanham influenciadores digitais em busca de recomendações. Ao incorporar esses conteúdos no PDV, o varejista busca aproximar a comunicação das marcas aos hábitos do seu público.