O avanço global da marca própria: inovação, sazonalidade e parcerias

Durante anos, as marcas próprias foram associadas principalmente como uma alternativa mais econômica às marcas tradicionais. Esse posicionamento, porém, começa a mudar. Segundo o estudo Marca Própria – A Era da Criatividade Estratégica da Mintel, o segmento passa por uma transformação na qual qualidade, inovação, sustentabilidade e conexão com o consumidor ganham espaço ao lado do preço.   De acordo com o estudo, a participação de produtos de marca própria entre os lançamentos do setor passou de 13% em 2006 para 23% em 2025.   Nos Estados Unidos, 51% dos consumidores afirmam comprar marcas próprias com mais frequência do que há um ano, em um cenário marcado pela alta dos preços de alimentos e bebidas; Na Alemanha, 60% dos consumidores dizem que escolheriam uma...